Als retailer ben je op zoek naar aandacht voor je product. Traditionele manieren van adverteren zorgen steeds minder voor het (juiste) bereik. Dat bereik zit steeds vaker bij nieuwe media, zoals YouTube.

Op YouTube delen (vooral) jongeren wat ze dagelijks mee maken, in zelfgemaakte filmpjes. Veel van deze vloggers hebben een groot aantal volgers en kunnen soms ook prima leven van hun vlog. Dat doen vloggers door commerciële boodschappen te delen met hun volgers. Veel vlogs gaan over mode en lifestyle.

Nederlandse Reclame Code

Als retailer kun je in zee gaan met zo’n vlogger, die vervolgens een indruk van je product deelt met zijn of haar volgers. Voor die volgers is het niet altijd duidelijk dat er een commerciële afspraak ten grondslag ligt aan een item in een filmpje.

Als je een vlogger betaalt om aandacht te besteden aan je product, dan is dit reclame. Reclame moet voldoen aan de bepalingen uit de Nederlandse Reclame Code (NRC). Deze code bevat regels waar reclame aan moet voldoen. Zo moet een reclame correct, duidelijk en niet misleidend zijn.

Reclamecode Social Media (RSM)

Als je adverteert op een vlog, dan moet je ook voldoen aan de Reclamecode Social Media (RSC). Op grond van de RSC moeten adverteerder en vlogger er duidelijk over zijn dat de vlog reclame maakt.